El tráfico inválido (IVT) en publicidad se refiere a la actividad que no proviene de usuarios reales con un interés genuino. Esto incluye clics automatizados, bots y otras formas de actividad fraudulenta. El IVT es un problema grave porque:
- Desperdicia el presupuesto de los anunciantes: Los anunciantes pagan por clics y visualizaciones que no provienen de clientes potenciales reales.
- Reduce los ingresos de los editores: El IVT disminuye el valor del inventario publicitario de los editores.
- Daña la confianza en el ecosistema publicitario digital: El IVT socava la credibilidad de la publicidad online.
Google utiliza la IA para combatir el IVT
Google lleva años utilizando la inteligencia artificial (IA) para luchar contra el tráfico inválido. Recientemente, ha introducido nuevas aplicaciones basadas en modelos de lenguaje grandes (LLM) para mejorar aún más la precisión en la identificación de ubicaciones de anuncios que generan comportamientos no válidos.
Nuevas defensas impulsadas por IA
El equipo de Calidad del Tráfico de Anuncios de Google, en colaboración con Google Research y Google DeepMind, ha desarrollado nuevas defensas que analizan el contenido de aplicaciones y sitios web, las ubicaciones de anuncios y las interacciones de los usuarios. Estas nuevas aplicaciones ofrecen una protección más rápida y sólida.
Resultados tangibles: Reducción del IVT
Gracias a estas innovaciones, Google ha mejorado significativamente sus capacidades de revisión de contenido, lo que ha llevado a una reducción del 40% en el IVT derivado de prácticas engañosas o disruptivas en la publicación de anuncios. Esto significa que los anunciantes pueden llegar mejor a su público objetivo y que los infractores de las políticas son eliminados de las plataformas de Google.
Protección continua
Google continúa realizando exhaustivas comprobaciones automatizadas y manuales para garantizar que los anunciantes no paguen por el tráfico inválido, incluso si un anuncio se muestra. Estas innovaciones representan lo último en dos décadas de trabajo para defenderse contra las amenazas en evolución y mantener la integridad del ecosistema publicitario digital. Básicamente, que se toman en serio la limpieza del patio.