Las ferias de tecnología, tal y como las conocíamos, podrían estar a punto de cambiar para siempre. Samsung ha decidido dar un paso al frente y redefinir su manera de presentarse al mundo. En lugar de sumarse al bullicio habitual del Consumer Electronics Show, conocido como CES, la compañía coreana ha anunciado su propio evento: The First Look.
El adiós al caos de las grandes ferias
Para su nueva estrategia, Samsung se despide del Las Vegas Convention Center, el corazón de CES, y se muda a un espacio más exclusivo en The Wynn Las Vegas. La idea es clara: abandonar el modelo de feria convencional para ofrecer una experiencia más parecida a la de una galería de arte o un museo. Este movimiento no es simplemente un cambio de ubicación, sino una declaración de intenciones sobre cómo la marca quiere que el público interactúe con su tecnología.
El nuevo recinto, bautizado como Samsung Exhibition Zone, pretende ser un lugar integral. Allí no solo se expondrán los últimos productos, sino que también se celebrarán presentaciones, encuentros con clientes y socios, y charlas técnicas. Al tener un control total sobre el espacio, Samsung busca eliminar las aglomeraciones y el ruido habituales de las grandes convenciones, permitiendo una inmersión más profunda en su ecosistema.
El enfoque: la Inteligencia Artificial como protagonista
El objetivo principal de este despliegue es presentar de manera unificada la estrategia de IA de su división de experiencia de dispositivos (DX). Samsung quiere demostrar cómo la inteligencia artificial está integrada de forma transversal en todos sus productos, desde móviles hasta electrodomésticos y pantallas, creando una experiencia conectada y fluida para el usuario final.
Bajo el lema «Your Companion to AI Living», la exhibición pretende ir más allá de las simples especificaciones técnicas. Se centrará en narrar historias sobre cómo esta tecnología transforma el día a día de las personas. El concepto se basa en un ecosistema donde el software y la IA trabajan juntos para superar las limitaciones del hardware, una ventaja que la compañía considera única.
El contenido de valor: los Tech Forums
Además de la exposición principal, Samsung organizará sus propios paneles de debate, los Tech Forums, los días 5 y 6 de enero. Estas sesiones estarán divididas en cuatro áreas clave:
- Inteligencia Artificial
- Electrodomésticos
- Servicios
- Diseño
Para enriquecer la conversación, contarán no solo con expertos internos de Samsung, sino también con la participación de representantes de empresas colaboradoras, académicos, medios de comunicación y analistas del sector. Estas charlas servirán para explorar las tendencias emergentes y debatir sobre el futuro de la industria tecnológica.
Una apuesta clara por redefinir la comunicación
Esta decisión de Samsung representa un movimiento estratégico de gran calado. En un mundo saturado de noticias y lanzamientos tecnológicos durante el CES, la compañía opta por buscar un canal de comunicación más directo, controlado y, sobre todo, memorable. Al crear su propio evento, aseguran que su mensaje no se pierda en el caos informativo.
Está por ver si esta apuesta por una experiencia más íntima y curada en un entorno de lujo como The Wynn se traduce en una mayor conexión con la audiencia y el mercado. Lo que está claro es que Samsung quiere que sus avances en IA no se vean como una lista de características, sino como una parte fundamental de la vida cotidiana. CES 2026 será el escenario donde demostrarlo, aunque sea desde su propio escenario.