Samsung está decidida a revolucionar la forma en que jugamos en nuestros dispositivos Galaxy. ¿Su apuesta? Una plataforma de cloud gaming diseñada para facilitar la vida a los desarrolladores y editores de juegos, al tiempo que ofrece una experiencia de juego más fluida e instantánea a los usuarios.
La compañía surcoreana busca empoderar a los creadores de juegos, independientemente de su tamaño, permitiéndoles ampliar su alcance, maximizar sus ingresos y optimizar el desarrollo de juegos con un conjunto integral de SDKs (Kits de Desarrollo de Software) y herramientas.
Captación de usuarios: Un nuevo enfoque
Desde noviembre de 2024, la plataforma de cloud gaming de Samsung está disponible comercialmente en Norteamérica, ofreciendo a los desarrolladores una forma eficiente de llegar a millones de usuarios de dispositivos Galaxy. La gran ventaja para el jugador es el acceso instantáneo a los juegos, sin esperas ni descargas.
Un ejemplo del éxito de esta plataforma es el caso de VIZOR, el estudio detrás de Klondike Adventures. Tras lanzar su juego en la beta de la plataforma de Samsung en julio de 2024, VIZOR experimentó un crecimiento significativo en la adquisición de usuarios, sumando millones de nuevos jugadores en menos de un año. Además, el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) a 60 días para las campañas de VIZOR en la plataforma de Samsung fue un 25% superior al ROAS estándar para campañas similares en el mismo período.
Según Helen Kostina, CMO de VIZOR: "Los resultados que hemos logrado junto con la plataforma de cloud gaming de Samsung han superado nuestras expectativas, demostrando el potencial de la tecnología en la nube. Samsung seguirá siendo una parte importante de nuestra estrategia para llegar a un público más amplio."
Jong Woo, Vicepresidente y Jefe de Servicios de Juegos de Samsung Electronics, destaca: "Nuestra plataforma de cloud gaming está cambiando el panorama móvil tanto para los editores como para los jugadores. Al convertir un clic en un anuncio directamente en juego y eliminar la necesidad de descargas de la tienda de aplicaciones, estamos aumentando significativamente las tasas de conversión para las campañas de adquisición de usuarios de los editores e impulsando mayores retornos en sus inversiones publicitarias."
Métricas de rendimiento: Una visión innovadora
La plataforma de Samsung también introduce una nueva solución de atribución basada en la nube, en colaboración con los principales Mobile Measurement Partners (MMPs).
Tradicionalmente, la atribución de campañas de adquisición de usuarios dependía de la instalación y apertura de aplicaciones directamente en el dispositivo del usuario. Con el cloud gaming, los jugadores pueden saltar directamente al juego sin necesidad de instalar una aplicación, lo que plantea un desafío a los modelos de atribución tradicionales.
Para solucionar esto, Samsung se asoció con AppsFlyer para desarrollar una solución pionera que atribuye un clic en un anuncio y el juego resultante en la nube como una instalación de la aplicación.
Adam Smart, Director de Producto de Gaming en AppsFlyer, explica: "El cloud gaming está transformando la forma en que los jugadores acceden y experimentan los juegos, y la atribución necesita evolucionar junto con él. Juntos, hemos sido pioneros en una forma completamente nueva para que los desarrolladores y editores rastreen y optimicen el rendimiento de las campañas publicitarias, sin requerir que los jugadores instalen físicamente un juego."
Más allá de la atribución inicial, la solución basada en la nube permite a los desarrolladores y editores rastrear el rendimiento dentro del juego, incluyendo las compras.
Galaxy Store: Nuevos beneficios y oportunidades
Integrada con la infraestructura existente de la Galaxy Store, la plataforma de cloud gaming de Samsung facilita a los desarrolladores y editores aprovechar sus beneficios. La plataforma soporta los modelos de monetización existentes dentro del juego, garantizando una transición fluida y una compatibilidad total con las operaciones actuales.
Además, Samsung está actualizando sus términos públicos para devolver más ingresos a los desarrolladores, introduciendo un modelo de reparto de ingresos 80/20 para los juegos en la Galaxy Store. Este modelo también se aplica a los títulos construidos sobre la plataforma de cloud gaming de Samsung, proporcionando aún mayores oportunidades para los socios. El nuevo modelo de reparto de ingresos entrará en vigor el 15 de mayo de 2025.
En resumen, el ecosistema de juegos móviles de Samsung, que abarca su plataforma en la nube y la Galaxy Store, ofrece soporte promocional premium y distribución directa a millones de dispositivos Galaxy preinstalados en todo el mundo, lo que impulsa una eficiencia y rentabilidad inigualables tanto para los desarrolladores como para los editores.