Google ha estado trabajando para cumplir con la Directiva Europea de Copyright (EUCD). Durante las negociaciones, se encontraron con informes inexactos que inflaban enormemente el valor del contenido de noticias para Google. Para aclarar esto y proporcionar datos más precisos a los reguladores, Google llevó a cabo un experimento público.
El Experimento: Eliminación Temporal de Noticias Europeas
El experimento consistió en eliminar el contenido de noticias europeas para el 1% de los usuarios en ocho países de la Unión Europea. El objetivo era medir el impacto real de estas noticias en los ingresos publicitarios de Google.
Resultados del experimento
Tras analizar los datos, los resultados fueron bastante reveladores:
- El contenido de noticias europeas en las búsquedas no tiene un impacto medible en los ingresos publicitarios de Google.
- Al eliminar este contenido, no hubo cambios en los ingresos por publicidad en las búsquedas.
- Se observó una ligera caída en el uso (<1%, específicamente 0.8%), lo que sugiere que las búsquedas perdidas generaban ingresos mínimos o nulos.
- Los ingresos publicitarios combinados en todas las propiedades de Google, incluida su red publicitaria, se mantuvieron estables.
Implicaciones y Conclusiones
Este estudio sugiere que, si bien las noticias son importantes, los usuarios acuden a Google por una amplia variedad de razones, desde encontrar una floristería hasta consultar el pronóstico del tiempo o reservar un vuelo. Incluso cuando Google es menos útil para noticias, la gente sigue utilizando el buscador para otras tareas.
A pesar de estos hallazgos, Google reafirma su compromiso con el ecosistema de noticias y su transformación digital. La compañía planea continuar colaborando con los editores para ayudarles a alcanzar audiencias en un mundo de tecnologías en constante evolución.
En resumen
Google realizó un experimento para determinar el valor real del contenido de noticias europeas en sus búsquedas. Los resultados indican que este contenido no tiene un impacto significativo en los ingresos publicitarios de la compañía. Esto no significa que Google ignore la importancia de las noticias, sino que busca comprender mejor cómo los usuarios utilizan su plataforma y cómo apoyar de manera efectiva al ecosistema de noticias en el futuro.