La inteligencia artificial ha dejado de ser una promesa futurista para convertirse en el pilar central de la estrategia de Meta. Tras un 2025 donde la IA se integró en cada faceta de sus servicios, la compañía anticipa que 2026 intensificará aún más esta tendencia, abriendo la puerta a productos totalmente nuevos y revolucionando la forma en que interactuamos y trabajamos en sus plataformas.
La IA de Meta: el motor de la transformación digital en 2026
Para los usuarios, esto se traduce en experiencias más personalizadas y atractivas. Para las empresas, en herramientas que garantizan resultados tangibles. Veamos cómo la IA está redefiniendo el valor en el ecosistema de Meta.
Una experiencia de usuario más inmersiva y personalizada
Meta ha invertido fuertemente en mejorar la forma en que los usuarios descubren contenido, y los resultados son claros:
- Contenido orgánico mejorado: durante el último trimestre de 2025, las mejoras en los algoritmos de clasificación de Facebook generaron un aumento del 7% en las visualizaciones de publicaciones orgánicas en el feed y de vídeo. El tiempo dedicado a los vídeos en Estados Unidos creció a doble dígito año tras año.
- Reels y contenido original: Facebook ahora muestra un 25% más de Reels del mismo día en comparación con el trimestre anterior de 2025. Instagram, por su parte, priorizó el contenido original, incrementando su prevalencia en un 10% durante el cuarto trimestre, lo que significa que el 75% de las recomendaciones ya provienen de publicaciones originales. La plataforma Threads también se benefició de optimizaciones en Q4 2025, registrando un aumento del 20% en el tiempo de uso.
- Traducción por IA y creación simplificada: la función de doblaje por IA ya está disponible en nueve idiomas, permitiendo a cientos de millones de usuarios ver vídeos traducidos automáticamente cada día, lo que ha impulsado un incremento en el tiempo de permanencia en Instagram. Este año, Meta planea expandir el soporte a más idiomas. Además, la creación de contenido es cada vez más accesible: casi el 10% de las visualizaciones diarias de Reels provienen de contenido editado con las herramientas de Meta, y los usuarios activos diarios que generan contenido multimedia a través de Meta AI se triplicaron durante el último trimestre de 2025.
Publicidad inteligente: más sencilla, creativa y rentable
La inteligencia artificial se ha convertido en el aliado definitivo para las empresas que buscan optimizar sus campañas publicitarias:
Optimización y asistencia personalizada
Meta está totalmente volcada en simplificar la gestión de anuncios. Desde el cuarto trimestre de 2025, la compañía ha estado probando un asistente empresarial impulsado por Meta AI con anunciantes, diseñado para ayudar en la optimización y el soporte de cuentas. En los próximos meses, este asistente se expandirá, permitiendo a más empresas interactuar con una IA que recuerda sus objetivos y ofrece recomendaciones de rendimiento personalizadas.
Creatividad publicitaria impulsada por IA
La IA no solo mejora la eficiencia, sino también la calidad de los anuncios. Las herramientas de generación de vídeo de Meta alcanzaron una tasa de ingresos anualizados de 10.000 millones de dólares en Q4 2025, con un crecimiento trimestral casi tres veces superior al de los ingresos publicitarios generales.
Rendimiento y atribución avanzada
La función de atribución incremental está ganando terreno rápidamente. La última implementación del modelo en el Q4 2025 generó un aumento del 24% en las conversiones incrementales en comparación con el modelo de atribución estándar. Este producto alcanzó una tasa de ingresos anualizados de miles de millones de dólares a solo siete meses de su lanzamiento.
Ranking de anuncios de próxima generación
El sistema de anuncios de Meta ha evolucionado para ofrecer una precisión sin precedentes:
- Modelos de IA más potentes: durante el último trimestre de 2025, Meta duplicó el número de GPUs utilizadas para entrenar su último modelo de clasificación de anuncios, el Generative Ads Recommendation Model (GEM). Esto lo hace más inteligente y rápido al proporcionarle el doble de potencia de cálculo, permitiendo que el sistema comprenda mejor con qué interactúan de forma natural los usuarios en Facebook e Instagram para mostrarles los anuncios más relevantes.
- Arquitectura de aprendizaje eficiente: la adopción de una nueva arquitectura de aprendizaje de secuencia, más eficiente, permite a Meta utilizar secuencias de comportamiento del usuario más largas e incorporar datos de interacción orgánica adicionales en Instagram. En conjunto, estas mejoras se tradujeron en un aumento del 3,5% en los clics en anuncios de Facebook y una ganancia de más del 1% en conversiones en Instagram en Q4 2025.
- Mayor calidad y relevancia: se lanzó un nuevo modelo en tiempo de ejecución para el feed, las Stories y los Reels de Instagram, que incrementó las tasas de conversión en un 3% en el cuarto trimestre. Con Meta Lattice, la compañía consolidó las Stories de Facebook y otras superficies dentro del modelo general de Facebook; combinado con mejoras internas, esto impulsó un aumento del 12% en la calidad de los anuncios, lo que significa que los anuncios que los usuarios ven son más relevantes, útiles y agradables.
El auge de la mensajería empresarial con IA
La mensajería sigue siendo un canal predilecto para la interacción entre personas y empresas, y Meta está experimentando un notable crecimiento en sus productos de mensajería comercial:
- Anuncios Click-to-Message: el crecimiento de los ingresos por anuncios de click-to-message se aceleró en el Q4 2025, con un aumento superior al 50% interanual en Estados Unidos, impulsado por la adopción de los anuncios Website to Message, que permiten a los usuarios obtener más información en el sitio web de una empresa antes de iniciar un chat.
- WhatsApp para empresas: la mensajería de pago en WhatsApp continúa su expansión, superando una tasa de ingresos anualizados de 2.000 millones de dólares en el último trimestre del año pasado.
- IA de negocios en expansión: la tracción inicial de las IA de negocios en México y Filipinas es prometedora, con más de un millón de conversaciones semanales. Este año, Meta expandirá estas IA a más mercados y añadirá funcionalidades para que no solo puedan responder preguntas como la disponibilidad de productos, sino también ayudar a los usuarios a completar tareas directamente en WhatsApp.
Meta reafirma su compromiso de invertir en IA a lo largo de su negocio principal. El objetivo es claro: proporcionar experiencias de IA personalizadas únicas y ofrecer un rendimiento aún mayor a los millones de empresas que confían en su plataforma. Parece que 2026 será un año crucial para ver la plena materialización de estas ambiciones.