Un reciente informe económico encargado por Google y elaborado por Implement Consulting Group, destaca el papel crucial de la publicidad personalizada en el impulso de la competitividad europea. El estudio revela que esta forma de publicidad no solo beneficia a las empresas, sino que también sustenta una amplia gama de servicios online para los consumidores.
Cifras clave del impacto económico
- Ingresos adicionales: La publicidad personalizada genera anualmente 100.000 millones de euros en ventas adicionales para las empresas de la Unión Europea.
- Contribución al PIB: Aporta 25.000 millones de euros al Producto Interno Bruto (PIB) europeo.
- Generación de Empleo: Sustenta 570.000 puestos de trabajo en la región.
Beneficios específicos para pequeñas empresas y start-ups
Las pequeñas empresas y las start-ups son especialmente beneficiadas, obteniendo 80.000 millones de euros adicionales en ingresos cada año gracias a la publicidad personalizada. Esto les permite competir de manera más efectiva y expandir sus negocios en un mercado digital cada vez más competitivo.
Impulso a los editores online
Los editores online también se benefician significativamente, ya que los ingresos generados por la publicidad personalizada duplican a los de la publicidad contextual, generando aproximadamente 10.000 millones de euros en ingresos.
El futuro de la publicidad personalizada con IA generativa
El informe prevé que, para 2030, la publicidad personalizada impulsada por la inteligencia artificial generativa podría generar 250.000 millones de euros adicionales en ventas para las empresas de la UE. Esto podría apoyar 1.400.000 puestos de trabajo y contribuir con 60.000 millones de euros al PIB europeo.
Un marco político simplificado y optimizado
Para mantener y potenciar estos beneficios económicos, el informe subraya la necesidad de un marco político simplificado y optimizado que priorice la innovación, al tiempo que garantiza la protección del consumidor. Un equilibrio adecuado entre estos dos aspectos es esencial para fomentar el crecimiento y la sostenibilidad del ecosistema publicitario en Europa.
En resumen, la publicidad personalizada se consolida como un pilar fundamental para la economía europea, impulsando el crecimiento empresarial, la generación de empleo y la innovación en el sector digital.